Duurzaamheid is geen niche meer, maar een noodzakelijke koerswijziging in vrijwel elke sector. Waar energiebedrijven inzetten op hernieuwbare bronnen en mode steeds meer de circulaire weg inslaat, blijft ook de cosmetica-industrie niet achter. Toch blijkt juist daar de kloof tussen belofte en praktijk vaak groot. ÉTICOS, een jong deodorantmerk, laat zien hoe duurzaamheid als kernstrategie kan leiden tot innovatie, transparantie en daadwerkelijke impact.

De verborgen impact van conventionele deodorant

Deodorant is een product dat miljoenen Nederlanders dagelijks gebruiken. Maar achter dit alledaagse gebruiksartikel gaat een flinke ecologische voetafdruk schuil.

• Ingrediënten: veel conventionele deodorants bevatten aluminiumzouten, parabenen en synthetische parfums die belastend kunnen zijn voor mens en milieu.
• Verpakkingen: spuitbussen en plastic sticks zijn vaak technisch recyclebaar, maar belanden zelden in de juiste keten. Het gros verdwijnt als restafval of in de verbrandingsoven.
• Productieketens: gebrek aan transparantie maakt het lastig om te achterhalen wat de werkelijke impact van productie en distributie is.

Voor een wereld die zich steeds meer richt op circulaire oplossingen en CO₂-reductie, is dit een industrie die nog veel te winnen heeft.

ÉTICOS kiest voor een andere standaard

ÉTICOS positioneert zich als tegenhanger van de conventionele deodorantindustrie. Hun aanpak is gestoeld op drie pijlers:

• Natuurlijke formules – 100% natuurlijk, COSMOS Organic-gecertificeerd, vegan en vrij van aluminium, parabenen en synthetische parfums.
• Circulaire verpakkingen – een herbruikbare case van gerecycled plastic (PCR) met composteerbare refills. Hiermee wordt single-use plastic volledig vermeden.
• Transparantie – duidelijke communicatie over ingrediënten en herkomst, zonder verborgen claims of greenwashing.

Het resultaat is een deodorant die niet alleen effectief is, maar ook aansluit bij de groeiende vraag naar ethische en duurzame verzorgingsproducten.

Meetbare impact via Greenspark

Wat ÉTICOS onderscheidt, is dat het merk duurzaamheid niet alleen in woorden belooft, maar ook meetbaar maakt. Via de samenwerking met Greenspark wordt elke aankoop gekoppeld aan concrete acties, zoals:

• CO₂-compensatie
• Plastic uit de oceaan verwijderen
• Bomen planten

Consumenten en partners kunnen via een impact dashboard live volgen welke bijdrage er geleverd wordt. Dat geeft niet alleen transparantie, maar versterkt ook het vertrouwen in een merk dat duurzaamheid claimt.

Relevantie voor de bredere duurzaamheidsagenda

Het verhaal van ÉTICOS laat zien hoe duurzaamheid kan functioneren als motor voor innovatie. Voor bedrijven en ondernemers biedt dit waardevolle lessen:

• Circulair denken levert niet alleen milieuvoordeel op, maar ook een duurzaam verdienmodel via refills en herbruikbare verpakkingen.
• Transparantie creëert vertrouwen en onderscheidend vermogen in een markt die steeds kritischer wordt op greenwashing.
• Samenwerkingen met partijen als Greenspark tonen aan dat impact schaalbaar en meetbaar kan worden gemaakt.

Voor consumenten geeft ÉTICOS een praktisch voorbeeld van hoe dagelijkse routines verduurzaamd kunnen worden, zonder in te leveren op kwaliteit of gebruiksgemak.

Van trend naar transitie

Duurzaamheid in cosmetica is geen modegril meer. Het succes van merken als ÉTICOS laat zien dat er een fundamentele transitie gaande is: van producten die vooral gericht zijn op gemak en massaproductie, naar oplossingen die rekening houden met mens, milieu en maatschappij.

Elke refill die gebruikt wordt, staat symbool voor een kleine maar betekenisvolle stap richting minder afval en meer bewustzijn. En juist die optelsom van kleine keuzes vormt de basis voor de grote veranderingen die we als samenleving willen bereiken.

Oftewel …

Deodorant lijkt misschien een klein product, maar het voorbeeld van de natuurlijke deodorant van ÉTICOS toont hoe duurzaamheid op microniveau kan bijdragen aan macroverandering. Door natuurlijke ingrediënten, circulaire verpakkingen en meetbare impact te combineren, bewijst het merk dat duurzaamheid geen randvoorwaarde of marketingtruc is, maar een levensvatbare kernstrategie.

Voor iedereen die duurzaamheid serieus neemt – van consument tot ondernemer – is dit een reminder: verandering begint vaak met iets kleins. Zelfs met een deodorant.